إزالة الغموض عن مصطلحات تكنولوجيا الإعلان

Rita Makhoul, Apr 29 2017

على اثر التطورات التي تشهدها تكنولوجيا الإعلان، يزيد عدد المصطلحات التي قد تسبب بالارتباك للمتخصصين الجدد في المجال - شيء من هذا القبيل: 

إذا أردتم تفادي ردة الفعل هذه، ومعرفة ما يحدث بحق لا الإدعاء والتكلف، إليكم لائحة المصطلحات التي ستساعدكم على تحقيق بداية أفضل في المجال.

banners5

 

أعلمونا إذا كان لديكم أي مصطلحات إضافيّة يجدر زيادتها هنا! 

 

مصطلحات تكنولوجيا الإعلانات

Ad Exchange

تبادل الإعلانات

منصة على الإنترنت حيث يمكن للمعلنين بيع وشراء مخزون الإعلانات – غالبًا عبر مزاد تقر به الأسعار بالنهاية

Ad Fraud

الإعلان المزيف

تقديم إعلانات لن يراها الناس (على سبيل المثال، استخدام الروبوتات لإعادة تحديث صفحة لتحقيق عدد أكبر من "المشاهدات" التي تعطي إنطباعًا مزيفًا للمعلنين أن الموقع يزوره العديد من الناس وأنه جاذب أكثر للمعلنين.

Ad Network

شبكة الإعلان

شبكة تعمل إلى جانب الناشرين والمعلنين لتمكينهم من شراء وبيع الإعلانات على الإنترنت.

Ad Server

ملقم الإعلان

تكنولوجيا تخدم هدف الإبداع لموقع إلكتروني والتي يمكن استخدامها أيضًا في اختيار أي من الإعلانات. يوجد في العديد من ملقمات الإعلانات التقارير والتحليلات حول الأداء.

Attribution

إسناد

طرق إقرار أي من الإعلانات التي ستؤدي إلى استحواذ أو تحوّل. على سبيل المثال، الطرق الأكثر شعبية للاستفادة من نموذج الإسناد هي آخر مشاهدة أو آخر نقرة، التي لديها التأثير لكن ثمة نماذج أخرى مثل التأخير الزمني في النماذج ذات التأثير على قرار المستهلك.

Audience  Extension

التمديد للجمهور

تتضمن هذه العملية تحليلات فئة معروفة من الجمهور لإيجاد الصفات المماثلة. يمكن لعلامة تجاريّة استعمال هذه من أجل استهداف ناس آخرين الذين بإمكانهم أن يصبحوا عملاء محتملين.

CDN (Content Delivery Network)

شبكة توصيل المحتوى

شبكة توصل المحتوى الثابت ويمكن أن تتضمن ملفات flash أو ملفات صور خلاقة كما يتم تقديم المحتوى بسرعة بما أن موفري الـCDN لديهم ملقمات في مختلف أنحاء العالم.

Contextual Data

البيانات السياقية

البيانات التي تؤسس محتويات لمواقع إلكترونيّة لإستهداف الإعلانات – إذا كان مستخدم يقرأ مقالة عن عطلات الصيف مثلًا، يمكن لشركة سياحة عرض معلوماتها على تلك الصفحة.

Conversion

التحوّل

مستخدم يؤدي نشاطا معينًا مثل التسجيل أو الشراء كرد فعل على مشاهدته الإعلان.

Conversion Funnel

أنبوب التحوّل

الدرب الممتد من رؤية إعلان مرغوب لإتخاذ فعل معيّن تجاهه.

CPA (Cost Per Acquisition)

كلفة لكل استحواذ

معدل المبلغ المدفوع لكل عميل جديد تم جذبه من خلال حملة إعلانيّة.

CPC (Cost Per Click)

الكلفة لكل نقرة

معدّل المبلغ المدفوع لكل مرة يضغط فيها مستخدم على إعلان ضمن حملة إعلانات.

CPE (Cost Per Engagement)

الكلفة لكل تفاعل

معدّل المبلغ المدفوع لكل تفاعل للعملاء مع حملة إعلانات محددة. قد يكون هذا التفاعل على شكل إعجاب أو مشاركة أو إنطباع أو نقرة أو أي فعل آخر يمكن تعريفه.

CPI (Cost Per Impression)

الكلفة لكل إنطباع (CPI)

معدّل المبلغ المدفوع لكل مرة يقدّم فيها الإعلان لحملة إعلانات.

CPL (Cost Per Lead)

الكلفة لكل قيادة

معدّل المبلغ المدفوع لكل شخص يضاف عبر حملة إعلانيّة.

CPM (Cost Per Mille)

الكلفة لكل ألف

السعر المدفوع لكل ألف مرة يعرض فيها الإعلان وهو نموذج التسعير القياسي المستخدم في سبيل قياس الإنطباعات والإعلانات.

CPS (Cost Per Second)

الكلفة لكل ثانية

المبلغ المدفوع لكل ثانية يعرض خلالها الإعلان على شاشة العميل وقد بدأ هذا النموذج بما أنه يمكن للوقت الممنوح لإعلان معين أن يكون تفويضًا لجذب الانتباه.

CTR (Click-Through Rate)

معدل النقرات

في حملات إعلانية محددة، يمكن لعدد النقرات أن تقسّم على أكبر عدد من الانطباعات التي تم تقديمهت.

Demand-Side Platform (DSP)

منصة الطلب الجانبي

منصة تفاعليّة توفّر لمشتري الإعلانات فرص شراء أوقات الإعلانات من مختلف الناشرين والشبكات والمنصات والتبادلات – عادةً عبر مزايدات بالوقت الحقيقي.

Dynamic Creative

الإعلان الديناميكي الخلّاق

يتضمّن عدّة نسخات من الإعلانات الخلّاقة حيث يتم عرض عدة نسخات أمام مختلف العملاء. ثم يتم اختيار أكثر الاعلانات ابداعية والتي تناسب عميل معين (مثل عرض نظارات شمسيّة للذين يعيشون في بلدان المناخات المشمسة أو المظلات للذين يعيشون في المناخات الممطرة). يتم القرار لاختيار الإعلان للشخص المناسب بناءًا على المدة الزمنيّة ونسبة التكرار والحضور.

Engagement Metrics

معايير التفاعل

المعايير التي تقييس كيف يتفاعل المستخدمين مع الإعلانات التي تصلهم والتي تستخدم في قياس مدى فعاليّة الإعلان. يمكن للمعايير أن تتضمن العوامل مثل النقرات على الإعلان سواء كان فيديو كاملًا أو إعلانًا تمت مشاهدته أو مستخدم وضع مؤشر الفأرة فوق إعلان معيّن.

Native Advertising

الاعلانات المضّمنة

نوع من الإعلانات حيث يكون الإعلان جزءًا من التجربة أو مدمجًا بخلفيّة الموضوع – المقالات التي تكون برعاية إعلان ما، التي هي مختلفة عن محتوى التحرير والشبيهة بالإعلانات المطبوعة.

Programmatic Buying

الشراء المبرمج

طريقة مبرمجة لشراء الإعلانات. بينما تعتمد الشراء التقليدي التواصل مع فريق المبيعات، يسمح الشراء المبرمج للحملات بأن تجهز عبر تبادل المزايدات بالوقت الحقيقي (RTB) أو طرق مبرمجة أخرى.

Programmatic Direct

البرمجة المباشرة

صفقة إعلانية بين المعلن والناشر والتي تتم مباشرة أو أوتوماتيكيا عبر أنظمة شراء إعلانات.

Programmatic Guaranteed

البرمجة المضمونة

صفقة إعلانية يعطي الناشر على اثرها المعلن قدرة الوصول إلى جمهور معيّن بسعر متفق عليه ويوافق عليه المعلن مع إلتزام الأخير بأخذ مخزون البضائع المتفق عليه.

Programmatic Reserved

البرمجة المحترزة

معروفة بالبرمجة الممتازة وهي شراء أولوماتيكي للإعلان متوفر لمجموعة محدّدة من المعلنين.

Programmatic Non-Reserved

Reach

البرمجة غير محترزة الوصول

شراء أوتوماتيكي للإعلان عبر مزاد مفتوح حيث يمكن لأي طرف شراء مساحة للإعلان مع عدد من المستخدمين الفريدين الذي يمكن الوصول إليهم عبر حملة دعائية عبر الإنترنت.

Real-Time Bidding (RTB)

المزايدات بالوقت الحقيقي

سوق لشراء وبيع الإعلانات على أساس الإنطباع عبر مزادات بالوقت الحقيقي يتحكم بها الكومبيوتر.

Retargeting

إعادة الأستهداف

تقديم إعلان إلى مستخدمين زاروا موقعكم بينما هم يستخدمون موقع آخر. على سبيل المثال، يمكن للمستخدم النظر إلى حقيبة يد للبيع على موقعكم، ثم يقدم له إعلان عن نفس الحقيبة عندما يزورون موقع الأخبار في وقت لاحق.

Tracking Pixel

تتبعّ البكسل

يتم زيادة القليل من الكود إلى الموقع الإلكتروني المتضمن عادةً لبكسل واحد فقط وممكن للشركات الملاحظة متى يكون هناك فعل يراد القيام به أو حوار معيّن يتم من قبل مستخدم معيّن.

Viewability

المشاهدة

التأكد من أن نصف إعلان على الأقل يتم مشاهدته على شاشة الجهاز، لمدّة ثانيتين على سبيل المثال، لا أقل من ذلك. يعتبر هذا مقياس الصناعة عن الإنطباعات.

View-Through Rate (VTR)

نسب عبر المشاهدة

عدد الناس الذين شاهدوا إعلان ما، ثم زاروا موقع المعلن – لا تحتاج لهذه الزيارة أن تكون بالوقت الحالي، إنما يمكن أن تكون بعد الزيارة بأيام أو أكثر ويتم احتسابها كـVTR.  

 

 

 

            

 

Comments   

Catch up on what you've missed