الاتّجاهات والتغيرات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا التي يجب مراقبتها في 2017

Lynn Bizri, Mar 02 2017

يشكّل عام 2017 الوقت الأهمّ للعلامات التجارية لمراقبة التوقّعات والسلوكيات الاستهلاكية الناشئة. وأصدرت شركة JWT مؤخّرًا أحدث تقرير عن الاتّجاهات الاستهلاكية في أعقاب التغيرات في عادات المستهلكين وسلوكياتهم في كلّ المجالات من الثقافة والرفاهية إلى الصحّة وتجارة التجزئة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا والتي نذكر منها 5 (من أصل 100) التي لا بدّ من مراقبتها:

#11: التنقّل الذكيّ: التنقّل والسلامة والاستدامة

تلقى المركبات الآلية رواجًا كبيرًا في قطاع التنقّل اليوم، وتعمل إمارة دبي على تنفيذ خططها لجعل 25٪ من كلّ الرحلات في المدينة من دون سائقين بحلول عام 2030. وأكّدت الإمارة أنّه سيتمّ افتتاح الحلقة الأضخم في العالم "هايبرلوب وان"، وهي رؤية مستمدّة من "إيلون موسك"، في الإمارات في عام 2020، وستخفّض مدّة التنقّل بين دبي وأبوظبي إلى أقلّ من 12 دقيقة! وبالإضافة إلى التأثير على البنية التحتيّة والرعاية الاجتماعيّة والبيئة، لا بدّ للجيل القادم من التنقّل الذكيّ من تغيير الطريقة التي نتفاعل فيها مع العلامات التجارية من حولنا.

#13: الصحّة بالتقنية الثلاثية الأبعاد

دخلت الطباعة ثلاثية الأبعاد إلى العديد من الصناعات، ومؤخّرًا إلى قطاع الصحّة. وستقوم شركات ناشئة في عام 2017، بإنتاج أعضاء عند الطلب وفتح مجموعة من الاحتمالات للتعليم الطبيّ، وتغيير القدرة على شفاء النفس. ومن المتوقّع أن ينمو سوق الطباعة ثلاثية الأبعاد في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بمعدل نموّ سنويّ مركّب بنسبة 16.7٪ خلال الفترة من 2015-2025. وستعتمد المستشفيات التي تديرها هيئة الصحّة في دبي بحلول عام 2017، تكنولوجيا الطباعة ثلاثية الأبعاد، التي ستمكّنها من طباعة الأطراف والنماذج الصناعية للأعضاء ليتمكّن الأطباء من محاكاة العمليات الجراحية قبل العمليّات الفعليّة.

#15: فلسطين الرقميّة: الابتكار تحت الاحتلال

يتمّ تأسيس شركة ناشئة حيويّة في فلسطين كنوع طبيعيّ من المرونة. ويقوم المتقدّمون المتفائلون بالابتكار في مواجهة الشدائد والتغلّب على الحواجز المجازيّة وانقطاع الكهرباء والبنية الأساسية الضعيفة للإنترنت والقيود السياسية لإقامة مشاريع تجارية على عكس كلّ التوقّعات. ويخطو الفلسطينيّون الشباب على نحو متزايد حيث لا تستطيع الحكومة أن تخطو وترسم مسار التقدّم في المناطق التي تفتقر إليها جدًّا. وتشمل بعض الأمثلة "Mashvisor"، المنصّة العقارية التي تحسّن أداء الإيجار للعقارات الاستثمارية، و"Fadfid"، المنصّة الافتراضية للاتصال مع علماء النفس المرخّصين.

#17: التعليم التقنيّ

يلجأ الأساتذة بشكلٍ متزايد إلى التكنولوجيا لجعل التعلّم آلية ميّسرة وذات صلة للعقول الشابّة. وتقوم نهضة الوسائط الجديدة بتغيير طريقة التعلّم والتواصل. وستشهد المدارس زيادة في التكنولوجيا القابلة للارتداء على مدى السنوات الخمسة المقبلة، ومعدل نموّ متوقّع بنسبة 46٪ سنويًّا، وذلك بحسب تقرير نشرته شركة "البحوث والأسواق" (Research and Markets). ويتمّ استخدام تطبيق غوغل "VR Expeditions" في المدارس الإقليمية، لجعل الدروس أكثر ابتكارًا وإشراك الطلاب، بغضّ النظر عن العمر. كما سيكون الواقع المعزّز فصلاً آخر من الفصول الدراسية المفضّلة.

#34: المشاهد الغامرة الجديدة: الواقع الافتراضي والواقع المعزّز والواقع الفائق

تتحوّل العلامات التجارية من المحتوى التفاعلي لصياغة بيئات غامرة بالكامل. وستظهر في عام 2017 الخبرات المتعدّدة الواقع، التي تدمج بين تجارب عالم الإنترنت وتجارب العالم الحقيقيّ، وكأنّها المشهد المقبل لرواية القصص المستقبلية. وتستعدّ صناعات الواقع الافتراضي والواقع المعزّز في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا لتشهد نموًّا من 182 مليون دولار إلى 6 مليار دولار في عام 2020، إشارةً إلى ديمقراطية التكنولوجيا كوسيلة. ونحن على وشك اختبار تجارب الواقع المختلطة، التي تدمج المحتوى الرقميّ ثلاثي الأبعاد في العالم الفعليّ، باستخدام عناصر من الواقع الافتراضي والواقع المعزّز.

#36: الشاشة الثانية في المرتبة الأولى

كان للتطبيقات والشبكات الاجتماعية حتّى وقتٍ قريب، دورًا ثانويًّا أثناء الأحداث المتلفزة. أمّا اليوم، بدأت منصات هذه "الشاشة الثانية" تستضيف البثّ التلفزيونيّ المباشر وتزيد من تجربة المشاهدة الخطية التقليديّة، وتغيّر مستوى المنافسة بين الشاشتين الأولى والثانية. ومع اكتساب الأجهزة المحمولة شعبية كبرى أكثر من أيّ وقتٍ مضى، تقوم العلامات التجارية والوسائل الإعلامية وأصحاب النفوذ ببثّ المحتوى المباشر للوصول إلى 21٪ من المستهلكين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا الذين يشاهدون التلفزيون على الإنترنت. كما توفّر منصّات التواصل الاجتماعي للشركات سبلاً تجارية محسّنة بشكلٍ متزايد لتسهيل الوصول إلى هذا الجمهور.

لقراءة المزيد عن هذه الاتّجاهات الخمسة (والاّتجاهات الـ95 الأخرى)، يمكنكم تنزيل التقرير الكامل هنا.

Comments   

Catch up on what you've missed