استراتيجيات الاستثمار والتوزيع للمحتوى المباشر

Lynn Bizri, Mar 01 2017

أظهر استطلاع أجرته Parse.ly (شركة تحليلات البيانات) أنّ 27٪ من وكالات الأنباء في الولايات المتّحدة خصّصت معظم مواردها في عام 2016 لتحسين إستراتيجيات الاستثمار الخاصّة بها. ويواجه الناشرون في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تحدّي تحقيق الدخل من القطاع الرقميّ، ويظهر التأثير بشكلٍ واضح في إغلاق صحيفة السفير في لبنان و7DAYS في دبي. ويعيد الناشرون النظر في استراتيجياتهم لتوزيع المحتوى، مع البحث عن تقنيات جديدة للإعلان يمكنها اجتذاب المعلنين والحفاظ عليهم، وذلك بعد ما يشهده العالم من نموّ سريع في المحمول والفيديو والمحتوى عند الطلب.

اجتمع كلّ من جاد يمين، المدير الرقميّ في "شبكات ديسكوفري" (Discovery Networks)، وجيمي غزال، مدير الابتكار في "أم أند سي ساتشي" (M&C Saatchi)، ومها نزام، نائب المدير العام في "ديواني" (Diwanee)، في مؤتمر عرب نت بيروت لمناقشة أفضل الممارسات لتوزيع المحتوى وتحقيق الدخل. وفيما يلي بعض من المعلومات الرئيسيّة التي تمّت مناقشتها:

المنصّات أولاً والمحتوى ثانيًا

يمكن أن يشكّل إنشاء محتوى وتوزيعه بشكلٍ يتلاءم مع كلّ منصّة تحديًّا مهمًّا مع المنصّات المتعدّدة والمنتجات الجديدة التي تظهر كلّ يوم، لأنّ التوزيع لم يعد عنصرًا ثانويًّا لإنشاء المحتوى، وإنّما واحدًا من مكوناته الرئيسيّة.

المحتوى مقابل الإعلان

يؤثّر تسويق المحتوى بشكلٍ كبير على المستهلكين، وأصبح أكثر أهميّة من الإعلان في نقل المحتوى. ويركّز تسويق المحتوى على رواية القصص، بهدف إرضاء بعض "الاهتمامات الرئيسيّة" للجمهور المستهدَف وعدم بيع المنتجات بشكلٍ مباشر.

إنشاء المحتوى القائم على منصات متعدّدة

يجب على العلامات التجارية الإستفادة والاستثمار من المنصّات التي يكون للجمهور كما للمنصّة الفضل بجلب أكبر عددٍ من الزوار للموقع الإلكتروني، عندما يتعلّق الأمر باختيارها. كما يجب اختيار تلك المرتكزة على شكل المحتوى والهدف الذي تحاول العلامة التجارية تحقيقه منها.

إعادة استخدام المحتوى

ثمّة العديد من الأمور التي يمكن القيام بها باستخدام كلّ المحتويات، بما في ذلك تلك غير النشطة لأنّها دائمًا ما تزوّدنا بالمعرفة. إنّ إعادة تحديد أهداف جديدة للمحتويات لا يؤدّي دورًا في إنشاء محتوى أصليّ جديد فحسب، بل هو وسيلة أيضًا للحصول على محتويات أكثر نضجًا متاحة لأهداف جديدة وقرّاء جدد.

Comments   

Catch up on what you've missed