من هي الشركات الناشئة في مجال تكنولوجيا الإعلان في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا؟

Nadine Kahaleh , Oct 24 2017

إنّ هذا المقال مدعوم من Spark Foundry

 لم يعد المعلنون يشعرون اليوم بالاهتمام بما تقدّمه الإعلانات التقليدية؛ فقد تحوّلوا نظرًا للتقنيات التي تقوم بتحويل قطاعهم، إلى رجال رياضيات. 

أصبحت العلامات التجارية أكثر ميلاً إلى اعتماد نهج يركّز على الإنسان في استراتيجياتها الإعلانية. وبالتالي، يستخدمون تقنيات الإعلان الحديثة لدعم رؤيتهم. في الواقع، يتطور قطاع الوسائط الرقمية في جميع أنحاء العالم؛ وأصبح لدينا برمجيات لقياس فعالية الحملة وأدوات لأتمتة شراء الوسائط بشكلٍ برمجيّ ومنصات لتوزيع المحتوى الأصيل وتقنيات إنتاج المبيعات التنبؤية والجيل التالي، وغيرها. 

تقوم تقنيات الإعلان على المستوى العالمي، بتحويل تقنيات الإعلان التقليدية بشكلٍ جذري؛ حيث يقوم المعلنون بتحويل ميزانياتهم الإعلانية إلى القنوات الرقمية. كما تقوم شركات تكنولوجيا الإعلان والتحليلات والبيانات بإعادة تعريف المحتوى المستهدَف والحملات الإعلانية ومواقع الوسائط بتخصيص الرسائل الإعلانية لأشخاصها ذوي الصلة وغير ذلك. 

لا تقف منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على الحياد من هذا السباق، ولكنّها لا تزال في المراتب المتأخّرة جدًّا. وتقوم المنطقة بشقّ طريقها من الإنفاق الإعلاني التقليدي إلى الرقمي، حيث تبلغ النسبة الرقمية 10٪ مقارنة بنسبة مهمّة تتراوح بين 30ـ٪ و35% من الإنفاق على الطباعة، بحسب ميدإيست ميديا. وتعني هذه الأرقام أنّ المنطقة لم تستفد بعد من الأدوات التي في متناولها لتحقيق تحويل مثاليّ لمجال الإعلان وهي تخسر العديد من الفرص التي يمكن للتقنيات الإعلانية تأمينها. في الواقع، استنادًا إلى تقرير  Zenith حول "توقّع الإنفاق الإعلاني لشهر سبتمبر 2017"، ستشهد منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا انخفاضًا بنسبة 18.6٪ في الإنفاق الإعلاني لهذا العام، ولن تتعافى منه. وتقدّر الشركة أن ينخفض هذا الإنفاق بنسبة 6.3٪ في عام 2018 و0.7٪ في عام 2019. 

وقد كان البحث عن الشركات الناشئة في مجال تكنولوجيا الإعلان في خضم هذا النموّ الكبير صعبًا للغاية، حيث أنّ نظام العمل في المنطقة يعاني من غياب مثل تلك المؤسسات ويتميّز بوجود قوي للاعبين دوليين يقومون بالعديد من عمليات الاستحواذ. كما أنّ العديد من الشركات الناشئة والتي استطعنا العثور عليها، كانت قد توقّفت عن العمل في هذا المجال، الأمر الذي ترك لنا عدد قليل جدًّا منها. 

لذلك، من دون مزيد من المقدّمات، إليكم الشركات الناشئة في تكنولوجيا الإعلان التي لفتت انتباهنا: 

Iconiction، الإمارات العربية المتّحدة - تكنولوجيا الإعلان القائمة على الموقع وتقنيات Beacons

قام سيباستيان مارتيو بتأسيس الشركة في مايو 2014، وتقدّم للعلامات التجارية وتجار التجزئة حلول مشاركة نحو نقاط البيع وفيها، وذلك باستخدام النمذجة المتقدّمة للجمهور وإعلانات المحمول القائمة على الموقع وتقنيات Beacons. تمكّن الشركة العلامات التجارية من الوصول إلى جمهور محدّد جدًّا مثل السياح الأثرياء والمسافرين من رجال الأعمال عبر هواتف ذكية يتمّ نشرها في الفنادق الفاخرة ذات 4 و5 نجوم في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط والهند وأفريقيا وتقوم بتسييل الشاشات التفاعلية المنتشرة في سيارات الأجرة في دبي في أكثر من 500 سيارة أجرة تابعة لهيئة الطرق والمواصلات (سيارات الليموزين والعادية). وتمكّن الشركة أيضًا المعلنين من التعامل مع مستخدمي الواي فاي في الإمارات العربية المتّحدة عبر أكثر من 400 موقع في دولة الإمارات العربية المتّحدة بما في ذلك 35 مركزًا للتسوق. وتملك الشركة محفظة عملاء متنوعة جدًّا في العديد من المجالات مثل التجزئة والإعلان والضيافة والعقارات والبنوك والتأمين والسلع الفاخرة والعطور وشركات مستحضرات التجميل ومشغلي الشبكات المتنقلة وشركات صناعة السيارات والمؤسسات الحكومية.

LiveMail، المغرب - تقنيات الإعلان التي تركّز على البريد الإلكتروني

قام سعد كيمو بتأسيس الشركة عام 2014 وهي تقوم بتوفير حلول الإعلانات عبر البريد الإلكتروني في المغرب. وتتيح شبكة إعلانات الشركة للشركات شراء الإعلانات على أكثر من 15 نشرة إخبارية متميزة، تمامًا كشراء الإعلانات العادية على الشبكة الإعلانية، مع تركيز بشكل كبير على التحسين والاستهداف. وقد قامت الشركة بتطوير حلّ إعادة توجيه إدارة علاقات العملاء التي يمكن للمستخدمين من خلالها التواصل مع عملائهم من خلال شبكة الإعلانات العائدة للشركة الناشئة. كما يستطيعون إعادة تفعيل عملائهم القدامى وتوقّعاتهم وتلبيتها. وتقدّم الشركة الناشئة أيضًا وظيفة إعادة توجيه البريد الإلكتروني وتشمل محفظة عملائها Yamaha، أوبيل، Teyara.ma، وغيرها. 

Rational Pixels، لبنان – الإعلان السياقي للمنتجات الرقمية

قام رضا صادق بتأسيس الشركة الناشئة في بيروت عام 2015 وهي تركّز على تطوير المنتجات الرقمية. وعلى عكس الإعلان على الشبكة الإعلانية، لا يمكن إلغاء حظر وضع المنتج في الأفلام أو مقاطع الفيديو ولا يمكن تخطيه، بحيث تصل المنتجات المعلن عنها إلى عددٍ أكبر من المشاهدين. وتهدف الشركة إلى تبسيط العملية وتسهيلها وتقديم النتائج نفسها في سدس من الوقت. تندمج المساحة الإعلانية داخل الفيديو وتنتقل مع الكاميرا والإضاءة. ويكون هذا الحلّ في متناول مجموعة واسعة من المعلنين، ولا يتطلّب منهم أن يكون لديهم خبرة في تكنولوجيا الإعلان الرقمي. وقامت مسرّعة الأعمال في سبتمبر 2015، في بيروت Speed@BDD بتمويل مبلغ 30 ألف دولار للشركة، وهو التمويل الوحيد الذي تلقته حتى الآن وتقوم حاليًّا بجمع الأموال وهي في مراحل متقدّمة من المفاوضات مع شركات رأس المال المغامر. 

Cognitev، الإمارات العربية المتّحدة ومصر - حلول الإعلانات الآلية

خضعت Cognitev المعروفة سابقًا باسم MENA Commerce، لإعادة تسمية كبيرة في مايو 2017. وأسّسها مصطفى محمود في عام 2015، وتحوّلت من التجارة الإلكترونية إلى شركة تكنولوجيا تركّز على التسويق من وجهة نظر دلالية. وهي تقوم حاليًّا بجمع جولة بقيمة 2 مليون دولار من رأس مال النموّ، ولها مكاتب في دبي والقاهرة. وقامت الشركة الناشئة ببناء حلّ إعلان آلي يسمّى InstaScaler يساعد الشركات الناشئة والشركات الصغيرة والمتوسّطة في أتمتة إعلاناتها بالكامل، فضلاً عن AdRelated، وهي منصّة تسويق دلالي تسمح للمسوقين بمطابقة إعلاناتهم مع محتوى جاذب ذي صلة بأعمالهم. 

dotMeta، مصر - إضفاء الطابع الشخصي على تجربة الفيديو

قام أحمد محسن بتأسيس الشركة في نوفمبر 2015 وكانت واحدة من الفائزين في تحدي عرب نت للشركات الناشئة في مصر. تؤمن الشركة بأهمية المحتوى المخصّص لأداء الإعلان الأمثل وزيادة معدلات التحويل. بعد إنشاء منصة فيديو تكيفية لمنشئي المحتوى؛ تتكون المنصة من عنصرين، الأول هو لاستخدامها من منشئي المحتوى لتحميل المشاهد الفردية وضبط الوظائف التي يلعب كلّ سيناريو وفقًا لها. والثاني هو مشغل فيديو القابل للتضمين والذي يجمع بيانات المستخدم (بيانات الجهاز والبيانات الوصفية وبيانات مواقع التواصل الاجتماعي وواجهة برمجة التطبيقات وما إلى ذلك)، ثمّ يقوم بإنشاء محتوى الفيديو الذي يتوافق في الغالب مع تفضيلات الجمهور. ويتمكّن المستخدمون من تقسيم جمهورهم وتخصيص المحتوى لتقديم جذب أفضل لكلّ مشاهد.

Comments   

Catch up on what you've missed